Ziel

Sie wollen mit einem effizienten Einsatz von Marketing Ihren Umsatz steigern oder Ihre Organisation zielgruppengerecht präsentieren?

In diesem Seminar erlangen Sie einen fundierten Überblick über die Gestaltungsmöglichkeiten des Marketings und ein grundlegendes Wissen über die Marketinginstrumente und -techniken, die Ihnen neue Perspektiven für ein erfolgreiches Umsetzen von Marketing in jedem Unternehmen öffnen.

Sie erwerben aktuelle Marketing-Kenntnisse, die Sie Ihrem Unternehmen unmittelbar einsetzen können. Public Marketing für Non-Profit-Organisationen und öffentliche Institutionen, Cross Marketing und Brandmanagement bilden weitere Schwerpunkte dieses Seminars.

Inhalt

Grundlagen und Definition von Marketing

Marketingstrategien: Marketing als Gesamtsystem aus Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Image; Produktportfolio, Produktlebenszyklen

Marketingkonzept

Marketinginstrumente: 4 Ps im Marketing-Mix
(product - Produktmix, price - Preismix, preispolitische Entscheidungen: Preisstrategien, Preisschwellen, Preisfindung; promotion - Kommunikationsmix, place - Vertriebsmix)

Wirtschaftlichkeits- und Erfolgskontrolle im Marketing
Marketing messbar machen; Fixkosten und variable Kosten am Beispiel eines Mailings; Deckungsbeitrag, Break-even-Point-Bewertung

Brandmanagement - Markenbildung, Markenpflege, Markenpolitik
Wesen der Marke; Ziele der Markenpolitik; Prozess der Markenpositionierung und Markenprofilierung; Markenstrategien im Wettbewerb; ganzheitliche Markenführung; Nation Branding (regionale Marken)

Public Marketing - Besonderheiten des Marketings im öffentlichen Bereich
Möglichkeiten und Grenzen der Übertragung des privatwirtschaftlichen Marketings auf den öffentlichen Sektor; Entwicklung einer Konzeption für öffentliches Marketing anhand von Praxisbeispielen aus öffentlichen Verwaltungen, Non-Profit-Organisationen, Städten, Gemeinden und Regionen; Adressatenorientierung (Außenorientierung) und damit BürgerInnennähe durch Marktforschung und Segmentierungsstrategie

Cross Marketing (Privatwirtschaft und öffentlicher Sektor)
Marketingkooperationen zwischen mindestens zwei Organisationen (Unternehmen und AkteurInnen des öffentlichen Lebens wie z. B. Verbände, gemeinnützige Organisationen, Schulen) zur Schaffung einer Win-Win-Situation und mit klarem Nutzen für die KooperationspartnerInnen und die EndkundInnen

Tipp:
Als weiterführende Ausbildung empfehlen wir die Absolvierung der "Diplomausbildung Marketing".

Voraussetzungen

keine

Zielgruppe

ProjektmanagerInnen, EventmanagerInnen, VertriebsmitarbeiterInnen und Führungskräfte mit mehrjähriger Berufserfahrung, die zusätzlich zu ihrer bisherigen Aufgabe mehr Verantwortung für Marketing übernehmen und das KundInnenpotenzial ihres Unternehmens weiterentwickeln möchten; QuereinsteigerInnen in das Marketing aus anderen Fachrichtungen, die sich die Grundlagen des Marketings erarbeiten wollen

Abschluss

Seminarbestätigung

Kursorte und -zeiten