Vorwort

PR mit professioneller Presse- und Medienarbeit ist heute einer der wichtigsten Faktoren für die Imagebildung eines Unternehmens, seiner Leistungen und Produkte. Wer die Spielregeln der Medienwelten kennt und anwendet, hat gute Chancen, dass seine Themen auch pressewirksam publiziert werden.

Ziel

In diesem praxisorientierten Seminar lernen Sie, wie Öffentlichkeitsarbeit funktioniert und welche Rahmenbedingungen erfüllt werden müssen. Sie wissen, worauf man im Umgang mit Medien achtet, wie man Zielgruppen erreicht, und erhalten einen Einblick in die Medienlandschaft Österreichs. Sie erhalten viele Tipps, die Sie sofort in die Praxis umsetzen können.

Inhalt

Grundlagen der Presse- und Medienarbeit
PR als Marketinginstrument; PR-Strategie; Ideensammlung für die Öffentlichkeitsarbeit; Welche PR-Mittel gibt es? Zielgruppenbestimmung

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
Pressemeldung, Pressemappe, Pressekonferenz, Pressegespräche und Pressepräsentationen, Interview, Presseverteiler, JournalistInnenbetreuung, Gestaltung einer Pressemappe (Begleitbrief, Biografie, Fotos, Layout), Konzeption und Durchführung einer Pressekonferenz, Pressegespräche und Pressepräsentationen, Interview; Krisen-PR: Öffentlichkeitsarbeit im Krisenfall; Worst-case-Szenarien

Presse- und Medienarbeit
Nutzen der Medien; medienspezifischer Umgang mit Printmedien, Radio, TV; Arbeitsalltag eines/einer Tageszeitungs-/Radio-/TV-Journalisten/in; Umgang mit JournalistInnen, Was interessiert die Medien?, klare Aufbereitung von Inhalten

Öffentlichkeitsarbeit im Eventbereich
offizielle Firmenveranstaltungen, Messen, Jubiläum, Tag der offenen Tür

Praktische Übungen
Vorbereitung und Übungen zum persönlichen Medienauftritt (Statements, Interviews und Vortrag); Übungen zur zielgruppengerechten Textgestaltung; Tipps zur Gesprächsführung; Erarbeitung eines eigenen PR-Konzeptes

Trainer:
Marcel Pollauf
Leiter der Stabsstelle Marketing und Kommunikation in der AK Steiermark, langjährige Tätigkeit als Pressesprecher, Marketingleiter und Eventmanager

Voraussetzungen

keine

Zielgruppe

PR-Verantwortliche, ProjektmanagerInnen, EventmanagerInnen, MarketingmitarbeiterInnen und MitarbeiterInnen von Vereinen und Verbänden, die aktive Pressearbeit leisten und professionelle Öffentlichkeitsarbeit für das Erreichen ihrer Unternehmensziele einsetzen wollen

Abschluss

Seminarbestätigung

Kursorte und -zeiten